【飞亚达】赛道说明《品牌年轻化营销创意》

一、项目背景

飞亚达作为国内手表品牌的领军企业，从1987年创立至今，稳步发展，不断创新，一直承担着“行业国家队”使命。

近年来，面对各种新兴的腕表品牌新媒体营销，飞亚达也在不断紧跟互联网创新商业模式，持续为大国品牌注入更年轻的血液与基因，陆续开发出航天系列、马赫系列等新品并在年轻消费者群体中取得热烈的反响。

本次大赛中，飞亚达将领航“钟意你星球”，期待与各位优秀的选手们共同创造品质生活。

二、项目任务

以下两个方向二选一进行选题：

① 飞亚达新品上市营销：选取飞亚达某一新品系列产品【三体联名款、星际系列“青龙白虎”主题款、同心锁、航天系列、马赫系列】，在线上新媒体渠道，进行产品/品牌年轻化营销推广策划。

② 飞亚达经典重塑营销：选取飞亚达某一经典系列产品【四叶草、心弦、花语、摄影师、印、极限系列】，在线上新媒体渠道，进行产品/品牌年轻化营销推广策划。

三、项目要求

初赛需提交材料

须至少提交《项目计划书》word/PPT文档，文档需包含以下内容：

1.项目分析：基于赛题背景进行项目分析，飞亚达目前受众市场及受众人群特征，结合选取产品特性，挖掘出吸引年轻消费群体的创意营销方式；

2.项目方案：基于调研，结合所选取飞亚达产品的特性，规划创意方案，包含活动整体规划、产品包装、宣传文案/视频、深挖品牌理念、创新活动方式等；

3.项目预期：分享项目预期达成目标，项目需投入资源及产出分析；

4.成员简介：团队成员背景介绍、人员分工等。

复赛需提交材料

按照初赛项目解决案方向，完成项目落地。

基于初赛提交作品，复赛要求或有细化详情，请及时留意官网信息更新，主办方对本次大赛保留最后解释权。

决赛需提交材料

1、完整的决赛答辩PPT（至少包括项目分析、项目方案、项目预期、成员简介等完整内容）；

2、相关物料周边（例如：产品包装设计物料、产品宣传画册等）；

3、线上渠道宣传展示（宣传图文/视频）

四、验收标准