小红书运营笔记（二）

本期运营笔记主要从小红书平台机制和未来趋势的角度进行分享。

1. 平台机制

（1） 推荐机制

小红书的推荐机制和其他平台是差不多的，唯一一点不同的就是在推荐之前，它有一个收录的环节，如果笔记未被收录就到不了推荐池，而检测笔记是否被收录的方法就是搜索该笔记，如果能搜索到，那就说明已收录，否则反之。

笔记被收录后就会进入系统推荐池，首先笔记会被推荐到一级流量池，大概是200曝光的样子，如果笔记的点击率、点赞率、收藏量、评论量等评估数据较好，达到了进入下一级流量池的条件，系统会自动将笔记推荐到下一级流量池，大概有两千左右的曝光，以此类推，如果笔记的评估数据达不到进入下一级的条件，那么就会被停止推荐。

当然，在推荐期间，如果笔记被举报，推荐量则会下降，表现很好的笔记突然开始不涨阅读量，那很可能遭人举报了。

（2）权重机制

小红书对账号的权重机制做出了一些调整，如果权重不高，笔记被推荐的流量池就小。

①新注册的小红书账号，在没有熟悉小红书笔记发布规则的时候一定要谨慎发帖，否则一旦被小红书认定为营销号，那么权重就不容易上去，但权重会随正常活跃时间的增加而增加。

②违规会降权，如有个人资料、笔记内容、评论等违规，会降低权重，笔记推荐、排名受影响。

③权重由多个评估数据支撑，包括注册时长、等级、粉丝数、笔记数、收藏/赞数等多种数据相关。

2. 未来趋势

（1）鼓励发布短视频/vlog

目前短视频的势头已经高过图文了，随着5G技术的发展，未来短视频展示信息更加方便，小红书作为一个UGC社区，短视频的建设是未来发展的一个重点，从当前平台鼓励的方向也知道，官方已经筹划了多个短视频类的话题。

（2） 内容进一步多元化

小红书是以种草火起来的，所以它的内容会偏向美妆领域，但是随着用户数量的增加，内容消费需求也会增多，根据《Z世代生活方式新知》显示，工作、学习、个人成长等多个领域的内容需求不断上升，这与大学生的需求刚好匹配，适合我们在多分享优质内容的同时提升运营技能。

以上就是今天分享的内容，下一期将结合爆款实例分享小红书运营技巧，希望对你有所帮助！