第五届青岛啤酒大学生微营销大赛

一、大赛主题
精酿大时代  畅享微营销

二、组织机构
主办单位：山东省学生联合会
协办单位：青岛啤酒股份有限公司
承办单位：中国海洋大学

三、参赛对象
1、全国（含台湾、香港、澳门）高校在读学生（含硕士研究生）
2、海外高校在读学生（含硕士研究生）
说明：以个人或团体（1-5人/组）名义报名参赛

四、比赛赛程
为增强大赛的创新性、实效性和参与性，为高校大学生提供更广阔的参与并展现才华的平台，第五届青岛啤酒微营销大赛在原比赛的基础上，新增青啤快购APP实销比赛和青岛啤酒创业实践比赛。
（一）微营销大赛分为初赛、复赛和决赛三个阶段进行，具体时间安排如下：
3月27日-6月5日        初赛阶段（含报名）
6月6日-9月19日        复赛阶段
9月20日-11月10日    决赛阶段（含答辩）
（二）青啤快购APP实销比赛分为报名和比赛两个阶段进行，具体时间安排如下：
5月4日-5月20日   报名阶段
6月6日-6月30日   比赛阶段
7月31日之前        公布比赛成绩
（三）青岛啤酒创业实践比赛
3月27日-6月30日   报名阶段
10月16日                比赛结束
10月29日                公布成绩

五、具体安排
（一）微营销大赛
1、报名阶段：（3月27日-4月30日）
参赛选手通过“青岛啤酒山东省区”微信公众平台进行报名参赛，并关注青岛啤酒山东省区新浪微博进一步了解大赛动态。
2、初赛阶段：（3月27日-6月5日）
报名成功后，即可准备初赛作品，并进行传播，于5月20日至5月27日期间提交初赛作品和传播效果，由评委会按照初赛评分标准进行评分并于6月6日前评选出200支参赛队伍进入复赛。
3、复赛阶段：（6月6日-9月19日）
进入复赛的选手需对初赛作品进行修改完善，继续创作新作品并进行传播，于9月5日至9月13日期间提交全部作品和传播效果，由评委会按照复赛评分标准进行评分并于9月20日前评选出60支参赛队伍进入决赛。
4、决赛阶段：（9月25日-11月10日）
进入决赛的选手需对前期作品进行修改完善，继续创作新作品并进行传播，于10月16日至10月21日期间提交全部作品和传播效果，由评委会按照决赛评分标准进行评分并于10月29日前评选出6支参赛队伍于11月10日（暂定）到青岛参加决赛答辩。
（二）青啤快购APP实销比赛
1、报名阶段（5月4日-5月20日），参赛选手通过“青岛啤酒山东省区”微信公众平台进行快购实销比赛报名，并关注“青岛啤酒山东省区”微信公众平台及新浪微博进一步了解大赛动态。
2、比赛阶段（6月6日0时-6月30日24时），选手邀请他人下载青啤快购APP并注册，再通过青啤快购APP购买青岛啤酒产品，即可获得相应的比赛积分。
3、组委会将根据积分排名先后评选出获奖选手，并于7月31日之前公布青啤快购APP实销比赛成绩。
（三）青岛啤酒创业实践比赛
1、报名阶段（3月27日-6月30日），符合参赛资格的社团可报名参加青岛啤酒创业实践比赛。具体参赛资格可直接向组委会咨询。
2、比赛时间于10月16日结束，组委会将汇总青岛啤酒创业实践比赛参赛选手的综合成绩。
3、根据选手综合成绩排名先后，组委会将于10月29日公布青岛啤酒创业实践比赛成绩。

六、大赛形式
以青岛啤酒为创作背景或创作素材，以提升青岛啤酒品牌形象和促进青岛啤酒品牌深度传播为目标，结合青岛啤酒的企业文化、百年历史、经典故事、社会责任、先进工艺等内容，通过海报、创意短视频、微电影、歌曲、软文、诗词、舞蹈、轮滑、素描、动画、沙画、游戏、模仿秀、印章篆刻、蛋雕、戏曲、相声、美食制作等多种形式进行创作，并在微信、微博、优酷、土豆、论坛、贴吧等新媒体平台进行有效传播。
青啤快购APP实销比赛形式：选手邀请他人下载青啤快购APP并注册，再通过快购APP购买青岛啤酒产品，即可获得相应的比赛积分。
青岛啤酒创业实践比赛形式：选手设计并制定青岛啤酒产品创业实践方案，经大赛组委会指导及有关各方认可后，严格按规定实施创业方案。

七、参赛要求
（一）参赛选手需要提交参赛作品和传播效果：
（1）作品要求：以青岛啤酒为创作背景或者创作素材，有助于提升青岛啤酒品牌形象、促进青岛啤酒品牌深度传播，且作品适合在新媒体平台上传播推广。
（2）传播要求：选手可在各种新媒体平台对大赛作品进行推广传播，传播效果要真实有效，并如实统计（浏览量、转发分享量及评论量等）。
（3）其他要求：所提交的参赛作品及比赛过程中采用的方法、手段等，应符合相关法律法规，作品所有权归青岛啤酒股份有限公司所有。
（4）参赛作品必须是参赛者的原创作品，不得抄袭，一经发现并认定，组委会将取消其比赛资格。因剽窃、抄袭他人作品而引起的一切后果由参赛选手自行承担，大赛主办方、协办方及承办方不承担任何责任。
（5）参赛选手需服从大赛组委会统一安排，尤其是复赛后的一对一作品指导阶段，如果对于组委会老师的作品指导建议，在一周内没有回复的，或复赛后规定时间内无法联络的，视为自动放弃比赛和一切权益。
（二）青啤快购APP实销比赛参赛选手需严格遵守比赛规则，对青啤快购APP进行深度推广，并根据组委会统一指导，充分挖掘并利用各种消费时机来使用该软件，一旦发现弄虚作假，组委会将取消其参赛资格。
（三）创业实践参赛选手需要按时提交创业方案，经组委会确认后严格执行，并服从组委会的统一指导安排；活动期间，大赛组委会将对各高校执行情况进行跟进指导，对不服从管理，或违反组委会的操作规定，不能合格的推进创业活动执行的团队，大赛组委会将有权对该校创业实践团队进行调整、变更。

八、成绩评定标准
（一）微营销作品成绩评定和传播效果成绩评定：
（1）作品成绩评分要素：作品与青岛啤酒品牌深度传播的契合度、作品创意性以及作品质量。
（2）传播效果成绩评分要素：作品的评论量、转发分享量及阅读量，具体细则将在每阶段开始时公布。
（3）分阶段评分比重：
A、初赛阶段评分标准：
参赛作品评审总分为100分，由两部分组成：作品部分（90分）+总传播效果部分（10分）。
B、复赛阶段评分标准：
参赛作品评审总分为100分，由两部分组成：作品部分（80分）+总传播效果部分（20分）。
C、决赛评分标准：
参赛作品评审总分为100分，由两部分组成：作品部分（70分）+总传播效果部分（30分）。
（二）青啤快购APP实销比赛成绩评定
评分标准：
总成绩=快购APP推广（60%）+快购APP使用（40%）
每邀请并注册成功一次得1分，每使用青啤快购APP成功购买青岛啤酒一次得3分。
（三）青岛啤酒创业实践比赛成绩评定
评分标准：根据选手的创业方案、方案实施过程及实施效果，进行综合评定。
综合成绩=创业方案（20%）+实施过程（40%）+实施效果（40%）

九、奖项设置
（一）微营销作品创作与传播奖项设置
大赛评奖本着公平、公正、公开的原则，通过初赛、复赛和决赛（含决赛答辩）的方式评选出获奖者，并颁发相应奖项。
Ø 微营销大赛奖
1.金奖（1组）：1个青岛啤酒管培offer+3万元奖学金+荣誉证书+奖杯
2.银奖（2组）：1个青岛啤酒管培offer+1万元奖学金+荣誉证书+奖杯
3.铜奖（3组）：1个青岛啤酒管培offer+5千元奖学金+荣誉证书+奖杯
4.微营销优秀奖（30组）：实物奖品+荣誉证书
Ø 组织奖
1.最佳高校组织奖（10个）：青岛啤酒10箱+荣誉证书
2.优秀高校组织奖（15个）：鸿运当头2提+荣誉证书
3.优秀高校组织者（50个）：实物奖品+荣誉证书
备注：
1.每组参赛队伍只能获得一个最高奖项。
2.进入决赛答辩的6支队伍均可获得青岛啤酒大礼包。
3.优秀参赛作品将统一制成作品集（光盘）发行留念。
（二）青啤快购APP实销奖项设置
大赛评奖本着公平、公正、公开的原则，根据比赛积分排名高低评出青啤快购APP实销比赛的获奖者，并颁发相应奖项。
Ø 快购APP实销奖
1.  快购实销金奖（1名）：5千元奖学金+荣誉证书
2.  快购实销银奖（2名）：2千元奖学金+荣誉证书
3.  快购实销铜奖（3名）：1千元奖学金+荣誉证书
4.  快购实销能手奖（100名）：实物奖品+荣誉证书
（三）青岛啤酒创业实践奖项设置
创业实践大赛评奖本着公平、公正、公开的原则，根据创业方案、创业实施过程及创业实施效果的综合成绩排名高低，评出青岛啤酒创业实践比赛的获奖者，并颁发相应奖项。Ø 创业实践奖
1.  创业实践金奖（1组）：荣誉证书
2.  创业实践银奖（2组）：荣誉证书
3.  创业实践铜奖（3组）：荣誉证书

十、联系我们
第五届青岛啤酒大学生微营销大赛组委会
联系电话：15166001856  
联系人： 刘老师  石老师  岳老师  张老师
Q Q：2840303996
电子邮箱：wyxcyds@163.com

报名方式：
关注青岛啤酒山东省区微信公众账号（ID：tsingtaosd），点击右下方“大赛报名”，即可报名参赛。

本文活动内容收集整理自青岛啤酒山东省区微信公众账号（ID：tsingtaosd），信息版权及活动解释权归主办方所有。