第六届中国大学生公共关系策划创业大赛

一、大赛背景：
创意驱动创新，创新带动创业。无论是经济发展、社会治理都需要创新，创新是贯穿人类社会发展历史的一条主线。创意的落脚点是创新，创新的生长点是创业；

未来的公共关系需要思想力，更需要想象力。新一代的公关人在以对话为主题的传播时代，突破传统，变革创新，赋予公共关系新的原创动力，这是行业可持续发展的期待，更是一种责任和担当；

在互联网+的今天，人的全面发展与科学技术的进步，变得日益紧密。但技术如何服务于人，高科技怎样增加品牌的高体验、丰富人类的高情感，需要我们思考未来技术与人的平衡关系。

二、大赛主题：创意、创新、创业——未来公关的想象

三、大赛宗旨：探索实验、创新分享、发现人才、促进就业

四、大赛目的：
1.提高公共关系行业的社会影响力；
2.展现大学生综合素质和创新实践能力；
3.搭建高校公共关系及相关专业的产学研平台；
4.为政府、企业和其他社会组织公共关系业务出谋划策。

五、大赛特点：
1.体现：社会公益；
2.内容：务实、创新；
3.形式：贴近社会和企业公关业务需求，力求以赛促学；
4.影响：覆盖全国，吸引不同专业学生，各类媒体关注；
5.价值：发现公关人才，产生一批打造企业品牌的富有创意和可操作性的公共关系策划方案。

参赛资格：

1. 全国（含台湾、香港、澳门）各高校在读学生（含硕士研究生）

2. 海外高校在读学生

参与方式：

1. 参赛选手自行组队参加比赛，每团队人数不超过5人。

2. 本次大赛一律采取网上报名，报名网址： cusprpc2017.cipra.org.cn“第六届中国大学生公共关系策划创业大赛官方网站”，报名截止日期：2017年06月16日。

3. 报名成功后按照大赛给定的选题进行选择、策划，制作策划案，最终作品通过网络在线提交至组委会，提交截止日期：2017年07月02日。

4. 大赛咨询方式：

联系人：田宏  第六届中国大学生公共关系策划创业大赛执行秘书

官方QQ：303566777

咨询电话：010-68945007-8017、010-68946517-8007

Email：hong_tian@cipra.org.cn、anqi_Liu@cipra.org.cn
官网报名网址： cusprpc2017.cipra.org.cn

5. 学生参与此次大赛无需向组委会缴纳参赛费用。

决赛方式及安排：

1. 2017年10月下旬  赛前辅导、参观交流

2. 2017年10月下旬  方案陈述、评委打分、奖项揭晓、颁奖典礼

关于版权：

1. 所有参赛资料请各团队（或个人）自行留档，均恕不退还，由大赛组委会进行归档管理。

2. 获奖策划案版权归大赛组委会所有，任何学校、团体或个人不得私自用于商业用途。

3. 大赛组委会享有大赛最终解释权。

4. 有关大赛的进展情况详见“cusprpc2017.cipra.org.cn”有关内容。

策划案要求：

1. 针对选题要求和范围，参照选题背景、现状和目的需求，有的放矢。

2. 充分运用各种公共关系策略、方法和工具。

3. 充分利用社会资源，不限创意，可执行、可操作、可评估。

4. 突出传播，新媒体创新。

策划案报审：

策划案应涵盖以下内容：

a) 项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等）

b) 项目调研（项目SWOT分析；项目可行性研究等）

c) 项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等）

d) 项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等）

e) 项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等）

策划案材料提交要求：

a) 参赛表格：注明参赛选题、参赛团队或个人、指导老师、院校、提交日期，表格在大赛网站上下载

b) 首页：文件目录

c) 策划案主体文件：ppt、pps文件，项目展示

d) 项目报告：word文件或.pdf文件，由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估五部分组成，字数3000字以上

e) 其他附件（可选）：word文件、图片、视频、flash、电子杂志等相关展示文件

f) 策划案材料为电子文件，并按照官方网站要求进行在线提交，特殊情况可与组委会协商提交方式

奖项设置：

大赛为参赛团队设置一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖，获奖团队（或个人）将获得相应的奖杯、证书等奖励；大赛总决赛将从获一等奖的团队中选拔，总决赛设置金、银、铜奖；一、二、三等奖的指导老师将获得最佳辅导奖；此外，大赛还将颁发校园组织奖、校园公益奖给本次大赛中表现突出的高校和社会各方支持机构。

大赛流程：
1. 大赛启动：2017年03月29日
2. 大赛推广高校巡讲活动：2017年04月－06月 
3. 报名注册：2017年03月29日－06月16日、在线提交参赛作品：2017年03月29日－07月02日
4. 参赛作品整理及评审：2017年07月－08月
5. 总决赛：2017年10月下旬
6. 颁奖典礼：2017年10月下旬

评审标准：
1. 专业性：对选题的理解、对传播目标的理解、调研工具的使用、目标受众设定、关键信息设定、策略和战术组合、媒体组合、执行方案、效果预估等
2. 创意性：方案不要求大而全，集约化、小而精、突出创意和亮点、形式不拘泥常规
3. 可操作性：方案在现实中可操作、可执行
4. 方案形式与设计：方案本身的表现形式直观、形象、新颖、有逻辑，易沟通、易理解

评审流程：
1. 网上初评：由评审委员会指派专人，依据评审标准对网上提交作品进行初步筛选，选出合格作品
2. 网上第二轮评选：由评审委员会成员对初评选出的合格作品进行打分，根据分数汇总统计，评出优秀作品，进入第三轮
3. 第三轮评选：组织评审委员会主要成员集中评议，选出一、二、三等奖作品
4. 总决赛：现场方案陈述，回答提问，综合打分，评出大赛金奖、银奖、铜奖等奖项

组织机构
主办单位：中国国际公共关系协会 

协办单位：
北京保研公益基金会
广汽集团
京东集团
欧莱雅（中国）有限公司
完美世界

启动仪式承办单位：清华大学国家形象传播研究中心
总决赛承办单位：厦门大学新闻传播学院

中国公共关系人才实习基地：（按首字母顺序）
北京保研公益基金会、北京成翼文化传媒股份有限公司、北京锐思爱特咨询股份有限公司、北京新三优秀科技有限公司、北京信诺传播顾问股份有限公司、迪思传媒集团、广东方圆公关管理顾问有限公司、华扬联众数字技术股份有限公司、蓝色光标数字营销机构、罗德公共关系顾问（北京）有限公司上海分公司、上海哲基公共关系咨询服务有限公司、势能整合营销传播机构、四川宇修公关顾问机构、万博宣伟、伟达（中国）公共关系顾问有限公司
官方网站：cusprpc2017.cipra.org.cn
官方微博：中国公关网chinapr
官方微信：CUSPRPC
战略合作：微博校园