“慧择探险家”全国高校数字保险创新大赛

一、大赛背景及宗旨 

      慧择创立于2006年，秉承科技、多元、与人为善的雇主价值，是中国互联网保险开创者之一，是全球互联网保险平台引领者。2020年2月，慧择在纳斯达克（Nasdaq：HUIZ)，被媒体誉为“全球保险电商第一股”。“买保险上慧择，帮挑帮赔”成为千万用户的信赖选择。

     “慧择探险家”全国高校数字保险创新大赛（以下简称大赛）是由慧择控股主办、重点高校学术指导的全国高校互联网保险创新赛事。

     大赛旨在以丰富的比赛内容、全面细致的指导赋能和严谨的评比形式，通过各所高校金融保险市场营销等相关专业同学的深度参与，为全国高校同学创造一个接触了解互联网保险行业、展示自身综合能力的平台，帮助高校进行金融保险相关专业在互联网保险行业就业的宣传教育，促进专业学生就业，同时也为慧择在保险和科技领域发掘和培养优秀人才。

大赛要求参赛内容分为保险产品设计、营销及运营三个方向，赛事进程为线上初赛、线下深圳夏令营总决赛两级比赛。

 

二、组织机构

主办单位：慧择控股

学术指导单位：清华五道口金融学院 

北京大学汇丰商学院风险管理与保险研究中心

武汉大学宁波国家保险发展研究院

南开大学金融学院 

湘潭大学商学院

西南财经大学保险学院

中南财经政法大学金融学院

天津财经大学金融学院

广东财经大学金融学院 

安徽财经大学金融学院

江西财经大学金融学院

 

三、参赛要求

参赛对象：全球在校大学生

参赛形式：团队参赛，每队1-3人，可跨校组队

 

四、赛程设置

1、初赛

选手通过邮件根据初赛赛题上传参赛作品。

初赛作品上传阶段：7月8日-8月初

初赛作品评审阶段：7月末-8月初

大赛参赛作品提交邮箱：hzexplorer@huize.com

（邮件主题标明参赛方向+团队名称+方案主题）
 

2、决赛

赛事中心将从初赛作品中根据公开的评定标准选拔出决赛队伍，给出决赛赛题，决赛队伍在给定时间内根据赛题完善作品，在深圳夏令营总决赛中现场答辩。

评委根据参赛结果综合评分，现场公布决赛结果和最终排名。

深圳夏令营总决赛：8月中下旬

（注：决赛形式需根据新型冠状病毒肺炎疫情情况决定，本活动最终解释权归主办方所有。）

 

五、奖项设置

1、初赛

成功提交有效作品队伍，成员均可获得毕业届次慧择春秋校园招聘面试直通卡（即简历免筛资格）
 

2、决赛

① 最佳方案奖：

决赛方案综合评分最高队伍获得

250000元人民币奖金+2022届秋季校园招聘Offer+权威证书

（注：其中，指导教师奖金50000元，其余为团队选手奖金）

② 最佳产品设计奖、最佳营销创意奖、最佳运营创意奖：

产品设计、营销、运营三大方向各自评分最高队伍各获得

50000元人民币奖金+2022届秋季校园招聘Offer+权威证书

（注：慧择2022届秋季校园招聘Offer非应届生可保留资格）

③ 人气团队奖：

30000元人民币奖金+权威证书

决赛队伍冠军宣言及形象风采展示，经由线上全民投票，票数最高的队伍获得“人气团队奖” 

④ 最佳团队指导教师奖3名：

 30000人民币奖金+权威证书

（注：由最佳产品设计奖、最佳营销创意奖、最佳运营创意奖团队的指导教师获得）

④ 大赛优胜奖：

除以上奖项外，其余决赛队伍获得“大赛优胜奖”权威证书

⑤ 决赛选手均可获得：

慧择2022届秋季校园招聘面试直通卡（非应届生可保留名额）

慧择实习offer

深圳世界之窗一日游

（注：决赛世界之窗一日游需根据新型冠状病毒肺炎疫情情况决定，本活动最终解释权归主办方所有。）

 

六、内推设置

1、内推规则

（1）报名期间推荐人进入官网悬赏内推页面，点击生成悬赏海报按钮，扫描弹窗中出现的二维码，填写个人信息后，将生成的专属海报分享至朋友圈或者其他渠道，邀请在校大学生扫描海报中的二维码报名参赛。每成功推荐1人报名参赛，即可获得1悬赏积分，报名结束后将进行统计排名，榜上前十位悬赏猎人将获得豪礼（若积分相同，榜上排名先后顺序将按照被推荐队伍的报名先后顺序进行排名）。

（2）上述推荐人与被推荐队伍将自动组成内推团队（不同于参赛团队），若团队中有至少一人进入决赛，则团队所有人均可获得面试直通卡！

 

2、内推奖励

内推人内推参赛团队数量排名第1名且至少有一支内推参赛团队进入决赛，可获13英寸256GB Macbook Air一台（价值￥7199），第2-5名可获小米米家投影仪青春版（价值￥2299），第6-10名可获JBL Flip5无线音箱（价值￥999）。

 

七、赛题简介

赛题分为产品设计、营销创意及运营创意三大方向，要求学生参赛时标明所选择的赛题方向，赛事中心将根据学生选择方向按照相应的评分标准进行评分。在赛事三大方向内，如果有除方向提示外更好的提案，也可提交参赛，方案内容与考核标准不变。

 

1、初赛赛题、方案内容及评分标准

① 产品设计方向 

赛题背景

现如今，当代青年已成为保险业一支新兴、庞大又独特的消费者队伍。然而保险产品众多，也仍无法满足年轻人日渐丰富多样的保障需要。究竟什么样的产品最戳他们痛点？什么样的产品最符合他们的需求？如何为这群年轻人打造他们最想要、最需要的保险产品已经成为了保险业的一个热门课题。

方向提示

设计一款当代青年最想要/最需要的保险产品

方案内容

需求背景及市场分析、产品形态、销售方案、风险分析

考核标准

需求背景及市场分析：10%

产品形态：20%

销售方案：20%

风险分析：10%

完整度：10%

创意度：10%

可行性：10%

市场规模：10%

参考资料

2021年中国保险行业数字化升级研究报告

2020年中国保险科技应用价值研究报告

2019年中国互联网保险行业研究报告

 

② 营销创意方向

赛题背景

随着00后逐渐成长为社会中坚力量，他们对生活质量，健康保障的重视，对互联网保险的认可程度，也显著高于“前浪”们。保险行业如何为这群“怕猝死”，“想躺平”的年轻人打造符合需求的产品，如何传递保障理念，成为了我们的挑战课题。

为此，保险行业有必要通过策划有趣有梗有情绪有温度的营销事件，提升00后群体对保险行业的好感度和亲切感，让00后发现，原来保险除了是实用的，还可以是好玩的，贴心的。

方向提示

请面向00后群体，策划一场保险行业的现象级营销事件。（可聚焦至具体品牌，不作强制要求）

方案内容

市场及用户调研、营销主题及阐释、整合营销方案、费用预算

考核标准

市场及用户调研 20%

营销主题立意 10%

营销创意：25%

资源整合：25%

项目可行性：20% 

参考资料

Z世代营销中的BUG，“社死”营销：

http://www.woshipm.com/marketing/4752787.html

2020年十大出圈案例 ：

https://www.sohu.com/a/440510729_487881

盘点2020年度十大消费现象：“后浪翻涌”、“新浪迭起”：

https://www.yunyingdog.cn/72644.html

案例拆解 | 元气森林的三大营销策略：

https://www.cnwebe.com/articles/108916.html

完整拆解元气森林布局私域全流程：

https://www.yunyingdog.cn/80722.html

独家调查 | 拆解元气森林：会营销只是表象

https://www.yicai.com/news/100800206.html

 

③ 运营创意方向

赛题背景

随着移动互联网发展，以碎片化时间获取丰富信息的短视频，逐渐成为大家的生活习惯，有趣、有价值的内容，深入人心的IP人设，会在短视频平台广泛传播。而如何打造保险相关的短视频IP人设，用受用户欢迎的方式，传递保险内容，成为了我们的挑战课题。

方向提示

以抖音/小红书为创作平台，打造受目标用户欢迎、生动鲜活立体的保险人设（可以不仅仅为保险说教），并提出具体的运营方案。（要求：正能量积极向上，不可用散播焦虑、误导用户、诋毁行业等形式）

方案内容

市场调研、目标用户画像、人设定位、运营方向、短视频demo

考核标准

市场调研（用户、平台、行业调研分析）：15%

目标用户画像：10%

人设定位（我是谁、提供什么、解决什么问题、给用户带来什么好处）：15%

运营方向（含账号主页设计、内容规划）：25%

内容样例：15%

方案创意/IP传播力评估：20%

参考资料

艾瑞咨询《2021年中国保险用户需求趋势洞察报告》

《城市新中产保险消费生态报告——80、90后的人物保险画像分析》

《新媒体数据分析：概念、工具、方法》 

《运营之光：我的互联网运营方法论与自白》

抖音传作者服务平台-创作者学院

飞瓜数据（抖音版）-行业资讯

千瓜数据（小红书）

何青绫、醒醒吧张律、说车的小宇、陈珍珠女士（抖音）

蘑菇妈妈呀、香港姑娘Cherry、所长林超（小红书）

 

2、决赛赛题

赛事中心将根据初赛参赛情况拟定决赛赛题及评分标准。

 

八、相关信息渠道

1、大赛官网网址：huize.gobrand.top 进入首页，报名参赛

2、公众号及社群二维码，大赛信息实时更新

 

九、特殊说明

1、赛程安排具体日期以正式通知为准，大赛赛事中心对赛事日程保留最终解释权；

2、所有参赛提交作品，一经发现抄袭，立即取消参赛资格、所获名次及奖项；

3、参赛作品版权归属

   依据国家有关法律法规，凡主动提交作品的参赛者或参赛团体，主办方认为其已经对所提交的作品版权归属作如下不可撤销声明：

（1）原创声明：

参赛作品是参赛者原创作品，未侵犯任何他人的任何专利、著作权、商标权、及其他知识产权。该作品未在报刊杂志网站（含开源社区）及其他媒体公开发表，未申请专利或进行版权登记的作品，为参加过其他比赛，未以任何形式进入商业渠道。

所有上传初赛作品的人员即视为参赛者，参赛者保证参赛作品终身不以同一作品形式参加其他比赛或转让给他方，否则主办单位将取消其参赛与获奖资格，收回奖品及保留追究法律责任的权利。

（2）参赛作品知识产权归属：

参赛作品的版权归赛事中心所有，赛事中心独家拥有包括但不限于以下方式行使著作权：享有对所属大赛作品方案进行再设计生产销售展示出版开源和宣传等权利。

（3）免责声明：

比赛中所涉及肖像权、名誉权、隐私权、著作权、商标权等引起的纠纷，一律由参赛者及参赛团体承担法律责任（主办方概不负责）。