第四届“锦绣潇湘”湖南文化旅游创新创意大赛 之遇见怀化

      为深刻践行“三高四新”发展战略，落实省委省政府关于文化强省和旅游强省的系列部署，大力实施“锦绣潇湘”文化旅游品牌建设工程，以增强文化旅游体验，推进文化+科技深度融合，拓展文化旅游消费为导向，培育文旅创意产品，进一步促进全省文化旅游创意产品提质升级，擦亮大湘西地区文化生态旅游精品线路品牌，推动文化和旅游融合创新发展，促进怀化新经济增长，特举办第四届“锦绣潇湘”湖南文化旅游创新创意大赛之遇见怀化活动，并启动“怀化100品牌文创计划”，该计划以建党100周年为契机，在省级层面设立100个奖项，重点研发转化100款文创精品，聚焦怀化100个村落、景区，通过文旅发展赋能乡村振兴，助推怀化文旅产业创新性发展。

 

一、执行规划

（一）活动名称

第四届“锦绣潇湘”湖南文化旅游创新创意大赛之遇见怀化

（二）活动主题

锦绣潇湘 神韵雪峰  

（三）组织机构

主办单位

湖南省文化和旅游厅

湖南省发展和改革委员会

怀化市人民政府

承办单位

中共怀化市委宣传部

怀化市文化旅游广电体育局

怀化市发展和改革委员会

怀化经济开发区管理委员会

京东智能城市

湖南省旅游商品协会

执行单位

华声在线股份有限公司

湖南日报文旅集团有限责任公司

全程运营

湖南文化创意有限公司

合作单位

怀化市旅游摄影协会

（四）大赛目的

1.打造文旅产品落地新机制

大赛依托京东的全产业链资源、“这湘有礼”文创云平台的“企业资源”“智力资源”模块以及湖南日报集团强大的媒体优势，荟萃行业精英，串联产业环节，形成文旅产品设计、生产、销售、推广产业链，将大赛打造成汇聚文旅产品设计生产、资源发布以及品牌建设和创意营销的大平台，筛选出一批高规格的文旅产品开发和设计团队或机构，通过“资源+流量+成熟产品”模式迅速赢得市场和消费者认同，形成可持续发展模式，持续探索文旅产品落地新机制。

2.打造文旅产品品牌运营体系

通过形象IP打造、产品开发、市场运营、创新服务模式等多业态融合，借力怀化经开区国家广告产业园，打通产业链条，解决创产供销环节问题，为本地产业升级提供精准、高质量的营销支持，挖掘并推广有代表性的地理标识产品和文旅商品，形成系列“设计介入乡村振兴，服务地方产业升级”的创新品牌，探索乡村振兴与文旅融合发展路径，打造怀化文旅产品品牌运营体系，同时与“一机游怀化”形成互补，带动区域大合作，助推怀化文旅产业发展。

“抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。”大赛将与怀化国家广告产业园发展紧密结合，把文化创意及其成果转化和产业化作为大赛亮点和园区发展动力。强力推进“文化创意+产业融合”“文化创意+科技”，集聚文创产业、广告产业及关联产业，并与电子商务、电子信息等优势产业融合发展，联合打造一个集创意、策划、研发设计、创业孵化、展览展示、加工制作等功能于一体的新兴广告园区。

3. 助推文旅产业深度融合发展

针对中西部经济落后地区的文化保护与产业发展需要，鼓励公众聚焦深度贫困地区雪峰山和沅江流域厚重的文化资源和生态资源优势，通过绿色设计、生态设计、产品服务系统设计等方法，将创意设计应用于产业融合、生态旅游等，推动科技、人文、互联网+等元素融入生态文化旅游产业发展；针对重点生态文化旅游产品品类引入补齐上下游产业链，引导更广泛的社会资源参与和支持生态文化旅游创新设计，推动生态文化旅游产业与相关产业融合创新发展，以国家广告产业园为主平台，承接本地新经济的增长。

4.助力乡村振兴

积极响应乡村振兴战略，大赛以创意作品转化为抓手，破题乡村文化振兴，通过大赛聚合创意设计资源，培育乡村文化原创力。以大赛为平台吸引文化企业、生产企业构建产业链，推动文化科技、文化企业、文化金融进入乡村文化产业，积极构建乡村文化市场的现代体系，以文创思维赋能乡村文化旅游、特色工艺等传统文化产业，打造乡村特色文化产业。

同时，以大赛为平台协同构建农村一、二、三产业融合发展的产业体系和生态系统，大力拓展乡村文化创新力，积极发展乡村创意农业、特色加工业和特色旅游业等产业。实施乡村文化创新战略，培育乡村文化IP的“一源多用”，通过“怀化100红色品牌文创计划”，通过与怀化在地企业合作，孵化100个独具怀化文化特色的农业产品，让文创赋能农业，推动乡村文化资源向乡村文化经济的创造性转化和创新性发展，实现乡村产业振兴。

 

二、资源统筹及进度安排

（一）创作题材

围绕“侗苗风情”、“神韵梅山”“古城商道”、“沅澧山水”等文旅精品线路的历史人文之韵、家国情怀之韵，绿色生态之韵，民俗风情之韵，开展以下方向征集。

1.红色怀化：围绕以芷江抗战纪念馆、通道转兵纪念馆、向警予同志纪念馆、湘西剿匪烈士纪念园、滕代远纪念馆、湘西雪峰山会战旧址、粟裕同志纪念馆、安江杂交水稻纪念馆——洪江战时指挥部旧址等为代表的红色文化旅游元素进行创作。

2.古韵怀化：山水如梦，古韵如歌。围绕以洪江古商城、皇都侗文化村、荆坪古村、高椅古村、黔阳古城、龙兴讲寺龙溪古镇等为代表的怀化历史文化资源，民间音乐、民间舞蹈、民间美术、曲艺、民俗、传统手工技艺等文化旅游元素进行创作。

3.文韵怀化：围绕和平文化、侗苗民俗文化、高庙文化、非遗文化、商道文化、稻作文化等丰富的民俗文化资源，休闲康养、乡村旅游民宿、农家乐等乡村旅游文化元素进行创作。

4.创新怀化：围绕怀化文化旅游元素，依据怀化文旅发展现状和需求，进行文旅融合新产品、新形象、新业态的创作。

（二）征集时间

2021年5月—7月31日

 

（三）征集目标

2000件作品

（四）征集对象

1.省内外主要高校设计、旅游管理等专业师生；

2.旅游商品设计、文创设计、礼品设计、品牌设计、旅游产品设计、旅游策划等机构、团体和个人；

3.知名文旅品牌、生产企业及营销公司等行业企业；

4.湘西地区的文化旅游企事业单位；

5.对怀化文化旅游产品开发有志趣的社会各界人士。

（五）征集内容

征集文化旅游形象传播设计类、文化旅游商品设计类、文化旅游空间设计类、红色产品类、游记攻略和摄影类五大类别的作品。

01类：文化旅游形象传播设计类

创作与怀化市文化旅游形象相关的多媒体及视觉传达设计类作品，以怀化城市文化作为元素，依托怀化的文化特色，开展IP形象设计，向大众传达怀化优质的文化旅游资源，展示怀化风景秀美、历史文化悠久、人民热情好客的美好形象。

征集类别：IP形象设计、吉祥物设计、平面（如广告海报、宣传折页、宣传册、漫画、书籍、包装设计等及其他）、视频（如短视频、动漫、网络广告、新媒体广告等及其他）、音频（如歌曲、广播作品等及其他）、数字（如H5、交互Flash、移动APP等及其他）类作品。

02类：文化旅游商品设计类

带有地域特性、创新性、有文化内涵、贴近市场、具有高产业开发价值的原创文化创意产品及设计作品，注重传统文化与现代科技、艺术价值与实用功能、创意设计与市场需求相结合。

征集类别：体现怀化特色的旅游纪念品、地方特色物产、手工艺制品以及非遗技艺等旅游商品创新设计和在售文旅商品的升级设计。

03类：文化旅游空间设计类

针对怀化市当前文旅发展现状，文化旅游上的技术创新、业态创新、内容创新、模式创新和管理创新，实现多样化、特色化、差异化、内涵式发展文化旅游创新创意的新业态、新项目。

征集类别：文化主题酒店、乡村民宿、房车营地、特色美食门店、特色商品街（铺）、新技术、新概念的空间设计项目。

04类：红色产品类

征集围绕怀化丰富的红色文化和故事进行的创意结合。创作怀化主题红色文化IP资源谱系相关的各类文创设计产品及视觉传达设计类作品，围绕怀化红色文化IP元素为核心，以怀化丰富的红色纪念馆及抗战故事为背景，向大众传达怀化优质的文化旅游资源，弘扬怀化红色文化，展现红色文旅产业愿景。

征集内容：红色文化博物馆文创产品开发、红色人物IP形象设计、平面（如广告海报、宣传折页、宣传册、漫画、书籍、包装设计等及其他）。

05类：游记攻略和摄影类

通过湖南文化生态旅游精品线路“游潇湘”云平台征集大湘西文化生态旅游精品线路优秀游记攻略及摄影作品。晒出在大湘西旅游的故事，分享在大湘西旅行的快乐。

征集内容：在大湘西旅游所经历的点滴，包括行程路线，沿途风光，特色建筑，当地风土人情，饮食文化以及见到的一些趣事等，征集图文并茂的游记、攻略和摄影作品。

（六）作品要求

坚持正确价值导向，围绕湖湘文化，突出怀化文旅要素，强调落地性和可转化。同时符合以下条件：

1.遵守法律法规，提交作品必须是作者原创作品，创作单位和个人应签署原创承诺，保证对作品拥有完全知识产权，不得抄袭、模仿，不得涉及任何法律纠纷；

2.作品要体现国家和社会公共利益、语言文字使用规范、表现形式得当，文化品位良好，提倡风格多样、百花齐放，满足不同受众群体的喜好；

3.积极探索运用现代科技手段进行创意设计，为参赛作品注入现代气息，创作新颖别致的创意性作品。

（七）参赛报名方式

1.参赛形式

①执行企业官方网络平台专用通道报名注册；

湖南文化创意中心华声在线文创频道

网址：http://hnwc-wenwu.voc.com.cn/wcds/index/index/wid/6.html

二维码：

 

②执行企业官方微信公众号下拉菜单选择报名。

 

2.参赛标准

01类：文件内容为A3图幅、精度300dpi的设计图纸，并附带文字解释及形象IP具体运用场景描述，视频作品时长不超过3分钟，音频作品时长不超过5分钟；

02类：文件内容为A3图幅、精度300dpi的产品实物照片或者设计图纸，并附带文字解释等补充说明；

03类：文件内容为A3图幅、精度300dpi的设计图纸及具体项目设计方案，已落地的项目提供实景照片，暂时未落地的项目需提供怀化区域内意向投资证明如场地租赁合同、意向合作书等；

04类：文件内容为A3图幅、精度300dpi的产品实物照片或者设计图纸，并附带文字解释等补充说明；

05类：所有投稿的摄影作品需在大湘西12条文化生态旅游精品线路覆盖的景点集群范围内拍摄，游记攻略需以包含怀化的大湘西精品线路为主体，沉醉于美景、美食、美宿，随时随地发现、记录、描写、刻画大湘西之魅力。题材、体裁和风格不限，黑白、彩色不限。

摄影参赛作品单幅图片文件大小应在2M以上。参赛作品需注明作品标题、简要文字说明、作者名字、通讯地址、邮箱、联系电话和拍摄地点等文字内容。所有投稿作品需保留原始数据信息。谢绝完全借助电脑软件制作合成的作品参评。

（八）奖项设置

大赛前四个征集类别设特别大奖：1名，奖金 80000元（从新形象类、新产品类、文化旅游空间设计类、红色产品类金奖中产生1名，与金奖奖金不共有）；金奖3名，奖金各 30000 元；银奖12名，奖金各10000元，铜奖48名，奖金各3000元。

游记攻略及摄影类设：金奖：2名，奖金各10000元；银奖：6名：奖金各5000元；铜奖：28名：奖金各2000元。

现金奖励共 54万元，除现金奖励外，所有奖项均颁发荣誉证书，此外，获奖企业还将享有配套的产业扶持、奖励机制和活动增值机会（详见大赛成果转化安排）。

 

三、设计方案

通过大赛深度挖掘怀化文旅产业上下游优质创业项目，提升区域品牌，以京东的全产业链资源为依托，为参赛企业提供展示、品牌推广、商业资源扩展、投融资对接等服务，吸引高增长企业落地国家广告产业园，加快本地产业结构优化升级、助力构建创新创业新生态，搭建招商合作和产业交流平台、企业服务平台，形成人才、产业的聚集高地,利用京东的产业孵化、互联网、营销、资本等优势，通过设计和资本的两轮驱动，实现大赛的目标。

 

四、创意环节

大赛举办时间为2021年5月至2021年9月，共五个阶段，分别是启动发布期、征集期、评选期、颁奖展示期、成果转化期。具体包括以下活动：

（一）启动发布期

1.资源对接大会（2021年5月12日）

由怀化文体旅游广电体育局、怀化经开区国家广告产业园组成大赛设计资源及产品资源联合梳理组，华声在线股份有限公司配合，围绕怀化文化旅游形象传播设计类、文旅商品设计类和文化旅游新业态类三大征集类别，根据怀化重点县域和骨干企业的设计需求，进行尤其是未来2-3年的新产品、新业态设计需求的确认。同时，整理出所有可供设计升级的文化资源和产品资源，进行分类造册，建立怀化优质文化设计资源名录库，确定大赛具体设计元素及方向。

同时，为进一步推动怀化当地企业、景区的创新发展，组委会将邀当地的旅游景区、文创企业、高等院校、文创机构、广告公司、专业协会等主要负责人参加资源梳理大会，充分调动文创企业资源和积极性，请各企业、景区提出各自的创意设计及品牌推广需求，由组委会进行梳理，并向广大参赛者公布，开放资源库，提供各类设计素材。

2.启动仪式

（1）时间：2021年5月12日

（2）地点：怀化市溆浦县穿岩山假日酒店

（3）参加人员：大赛组委会领导、评委、专家、企业、设计师代表，以及各主流媒体。

（4）活动内容：

1.发布大赛主题宣传片（包括大赛规则、赛事安排及评审奖金等）；

2.怀化市领导致辞并介绍怀化市重点设计元素；

3.京东科技助推大赛，宣布对大赛转化的支持内容；

4.主持人宣布何人可教授为“怀化旅游文创产品推广大使”，并播放何人可教授对此次大赛的寄语视频；

5.省文化和旅游厅领导致辞；

6.省发展改革委领导宣布大赛启动（现场领导一起上台，共同点亮装置启动大赛）。

（5）宣传方式：线上线下广泛宣传，活动将邀请央媒、省内外主流媒体进行同步宣传推广，充分利用微信、微博、新闻客户端等新媒体平台联动造势，扩大活动影响力。

（二）征集期

1.征集流程

（1）特邀设计。由执行单位邀请省内、国内相关文化产业协会和机构参与大赛，走访省内、国内重点设计类院校及设计机构，同时进行线上宣讲，有针对性发动专业力量参与，确保大赛征集作品的质量与数量。

（2）全民参与：通过湖南日报报业集团融媒体资源，联动国内、省内各大媒体资源全程发布大赛信息，积极进行新媒体的策划、发布与运营，广泛动员各界参与。

2.主视觉设计

大赛主视觉采用色彩运用了侗族传统织锦色彩元素，结合雪峰山、龙津风雨桥及通道转兵纪念馆为背景设计，突出怀化丰富的自然人文风光及地方民族特色的设计风格。

3.大赛宣讲会

时间：2021年5月-7月

（1）宣讲团将分别走入省内外重点设计院校和重点文创园区、设计企业、行业协会等进行大赛宣讲，动员相关资源参赛。为意向参赛者、高校师生及文创爱好者深度剖析怀化文化特征，解读文化创新的力量、文创设计的重要性，解析本届大赛的亮点，让参赛者获取怀化的设计元素和精神内涵。 

（2）遴选10-20个怀化本地项目进行重点支持，与院校进行设计配对，实施1+1的联合设计方案参与大赛。

（3）宣讲的同时，组委会将制作大赛宣传推广海报，在怀化的户外资源、景区景点、餐饮机构等地进行全方位渗透式宣传。

（二）评选评审期 （2021年7月底—8月）

1.初评采取线上评定的形式，最终保留200件左右作品晋级，复评和终评采取现场评审的形式，时间待定；

2.作品转化落地期为一个月左右，设计类作品经过提质辅导后，进行实物制作，落地类作品进行现场验收；

3.为确保大赛公平公正，评审各环节将邀请公证机构全程参与；

4.具体评审方案由组委会制定，另行公布。评选开始前，大赛组委会将根据本次比赛的作品要求审核作品各项内容,经审核合格的作品统一交由评审团评选。

5.拟邀请评委名单：

何人可  （拟定为怀化旅游文创产品推广大使、大赛顾问）湖南省设计艺术家协会主席、湖南设计艺术学院院长、教授、博士研究生导师、德国红点工业设计大赛评委、芙蓉杯工业设计大赛主持者

季铁  （拟定为大赛评审委主席）湖南大学设计艺术学院院长，第八届设计学学科评议组成员、MFA美术与艺术设计专业分委会委员、教育部非遗文创联盟秘书长

李少波  湖南省设计艺术家协会副主席、湖南省设计艺术家协会文化创意设计专业委员会顾问、湖南师范大学美术学院院长、教授、博士研究生导师

谭伟平  博士、二级教授、怀化学院原党委书记、湖南省和平文化研究会会长

李昀蹊  怀化学院美术与设计艺术学院院长，怀化本土文化名家

张建永  教授，硕士生导师、吉首大学正校级督导员、文旅专家

吴灿  湖南工商大学设计艺术学院院长、教授、硕士研究生导师

万长林  湖南省设计艺术家协会理事、湖南理工大学美术与设计学院院长、教授、硕导

黎青  湖南省设计艺术家协会数字媒体专业委员会顾问、湘潭大学艺术学院院长、教授、硕士研究生导师

陈秋伟  湖南省设计艺术家协会党支部书记兼副秘书长、湖南美术出版社编审、硕士研究生导师

吴尚君  湖南省设计艺术家协会文化创意设计专业委员会顾问、湖南师范大学美术学院教授、博士研究生导师

古湘  湖南省广告协会副会长、秘书长、知名文创专家、策划人

桂赛  湖南省设计艺术家协会副秘书长、湖南省智名堂广告有限公司董事长

何进  湖南省设计艺术家协会视觉传达设计专业委员会主任、湖南艺术职业学院副教授

王佩之 湖南省设计艺术家协会文化创意设计专业委员会主任、博士、湖南农业大学产品设计系主任、副教授、硕士研究生导师

吴尚君  湖南省设计艺术家协会文化创意设计专业委员会顾问、湖南师范大学美术学院教授、博士研究生导师

张朵朵  湖南省设计艺术家协会文化创意设计专业委员会副主任、博士后、湖南大学设计艺术学院副教授、硕士研究生导师

王鑫  湖南省设计艺术家协会视觉传达设计专业委员会副主任、长沙师范学院美术与设计学院副院长、副教授

赵忠鼎 吉首大学美术学院产品设计专业副教授，硕士研究生导师

李志榕 湖南省设计艺术家协会文化创意设计专业委员会常务副主任、中南大学建筑与艺术学院产品设计系主任、博士、教授、硕士研究生导师

璩毅  湖南省设计艺术家协会理事、湖南文化创意中心主任、湖南文化创意有限公司董事长

邹涛  湖南省设计艺术家协会文化创意传设计专业委员会副主任、中南大学建筑与艺术学院产品设计系党支部书记、博士、副教授、硕士研究生导师

袁进东 湖南省设计艺术家协会文化创意设计专业委员会副主任、中南林业科技大学家具与艺术设计学院产品设计系主任、博士、副教授、硕士研究生导师

张宗登 湖南省设计艺术家协会文化创意设计专业委员会副主任、湖南工业大学文化创意设计中心主任、博士后、副教授、硕士研究生导师

周君  湖南省设计艺术家协会文化创意传设计专业委员会副主任、南华大学设计艺术学院副教授、硕士研究生导师

林军  湖南科技大学建筑与艺术设计学院教授、硕士生导师、视觉传达设计系主任

袁金戈 湖南省设计艺术家协会数字媒体专业委员会副主任、湖南大众传媒职业学院视觉艺术学院副院长、教授、硕士导师

刘希  国家二级美术师、副教授、湖南省设计艺术家协会数字媒体艺术委员会委员、湖南艺术职业学院美术系数字媒体艺术设计专业负责人 

易弢  怀化学院美术与设计艺术学院数字媒体艺术教研室专业主干教师

钟哲  长沙鱼跃沟通广告有限公司总经理

大赛拟邀约省摄影协会、湖南日报影像中心、游潇湘云平台、省旅行社协会、省旅游学会以及省内摄影和旅游线路策划专家参组成评审团。同时，以赛事为契机邀约知名评审嘉宾为怀化文旅文创的“推广大使”。

（三）颁奖和展示期（2021年9月）

通过用专业的理论、成功的实例经验、创新的理念、全新的议程模式，为我省乃至全国的文旅主管部门负责人、企业机构代表及创业人士提供一个共同研讨、相互交流的平台。

借助本次峰会暨大赛颁奖盛典提升文旅提升理念、开拓思路，吸取行业先进经验、方法为己所用，开创怀化文旅新模式新局面。同时在怀化国家广告产业园区进行大赛成果展，对大赛的作品进行为期1个月的成果展示。

1.颁奖典礼及成果展活动内容

（1）活动时间：2021年9月中旬

（2）活动地点：

推荐：怀化广告产业园区（便于展示园区成就）

备选：怀化当地景区景点（如雪峰山、洪江古商城）

（3）邀约嘉宾

大赛组委会领导、评委、专家、企业、设计师代表，各市州文旅部门负责人以及各主流媒体。

（4）活动流程思路

09:00-09:05  舞台大屏幕沙画展示怀化标志性景区和代表性商品，拉开序幕。

09:05-09:18  主持人致开场词，并介绍现场嘉宾。

09:18-09:21  湖南省文化和旅游厅领导致辞。

09:21-09:26  怀化市领导致辞。

09:26-09:34  舞台大屏幕播放大赛总结视频。

09:34-09:40  “文化旅游形象传播设计类”“文化旅游新业态类”获奖作品介绍、颁奖，代表作者发表感言。

09:40-09:46  “文化旅游商品设计类”获奖作品介绍、颁奖，代表作者发表感言。

09:46-09:52  “游记攻略和摄影类”“红色旅游产品类”获奖作品介绍、颁奖，代表作者发表感言。

09:52-10:00  产品转化签约仪式

10:00          活动结束，参观大赛成果展

（5）活动形式：

嘉宾、行业代表主旨演讲、获奖作品展示介绍与奖项颁发交替进行

（6）媒体支持

纸媒：湖南日报、潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报

电视台：湖南卫视、湖南经视、湖南都市、长沙新闻频道

互联网：新华网、中新网、红网、华声在线、星辰在线、腾讯大湘网、新浪网、网易、凤凰网

新媒体：新湖南、时刻、掌上长沙、文创湖南

自媒体：湖南一时间(公众号/头条号)、设计赛

网络图文直播：新湖南

（四）成果转化期（2021年9月以后）

为鼓励优秀作品参赛，促进创意作品产业转化，大赛组委会将依托京东全产业链资源和华声在线股份有限公司打造的“这湘有礼”体系，在2021年9月后持续推进大赛成果转化，获奖企业将享有以下配套的产业扶持、奖励机制和活动增值机会。

1.生产和营销支持。大赛获奖作品组委会将定向联合生产制造商，实现产品规模化，并对接品牌销售商，在京东商城/实体门店、这湘有礼平台/实体门店同步销售、众筹，在商业和市场层面助力企业行销。

2.品牌推广和认证。借助湖南日报报业集团融媒体平台，对接设计人才策划专题报道，多渠道宣传推介，树立品牌意识，推动人才和作品的输出和转化，包括入驻“京东”线上线下展销会、交易会、京东公益平台，大赛全程媒体推广、京东流量支持，明星推介；参赛企业品牌可获得“京东”品牌认证，在品牌培育上提供帮助，提升参赛企业品牌价值和市场影响力。

3.企业培训和指导。入围企业、选手将受邀参加“京东”集训，获得评审专家委员会成员的现场授课，品牌和产品发展的一对一指导。

4.创投资源和孵化。组委会将引入金融、创投等资源，对入围项目孵化提供资源帮扶，通过产融结合，助力参赛企业发展。所有获奖项目落地国家广告产业园后，将获得京东孵化资源包（物流补贴、推广补贴等）为项目定制创业辅导，对接创业资源。

5.京东+“这湘有礼”品牌联名。以大赛作为平台，华声在线股份有限公司将携手京东与怀化在地企业、获奖者深度合作，携手做好产品和获奖作品的转化升级，成为京东+“这湘有礼”品牌联名产品，并入驻国家广告产业园、 怀化知名景区内文创商店及“这湘有礼”电商平台和相关销售网点进行展示和售卖，获奖者可获得转化产品销售收入的收益分成。

 

五、传播方案

（一）宣传主旨

为在全省乃至全国范围，高立意解读怀化文旅行业价值新取向，立体化展示魅力怀化文旅创意融合发展新风采，全方位传播品牌新内涵，扩大活动影响力，提高民众参与度，强化京东智联云在树立怀化文旅品牌中发挥的作用，提升京东云新经济产业园知名度、影响力，特制定本次大赛宣传方案。

（二）传播策略

举媒体湘军之力，覆盖客群关注点

全渠道媒体发力，矩阵式集中引爆

1.主流党媒公信力背书：为保证本次大赛的传播力度和传播氛围，深度挖掘怀化非遗记忆、红色文化、手工文创、地方风物、特色产品、当地生态文化旅游产品等传播素材，突出大赛助推怀化加快构建产业创新创业生态、助推文旅融合发展的目标，依托湖南日报社、华声在线股份有限公司旗下各媒体资源（客户端、PC端、平面媒体、微信、微博等）作为融媒体聚合平台，辅以在湘央媒、省内外主流媒体、新媒体平台进行同步宣传推广。

2.网络覆盖自媒体补强：以短视频记录、旅游达人、网红直播、流量变现的宣传理念，植入故事和场景，融入到产业的多元环节，形成文创产品设计、生产、销售、消费、体验、推广的模式，让大赛本身也成为足具传播力和吸引力的“流量符号”，充分挖掘互联网优势，实现全媒体资源覆盖、影响力通达全国的强势宣传效果。

3.发起热点话题“为什么是怀化”？等，聚焦大赛首次长沙以外地区的怀化。

（三）推广安排

1.启动预热焕发关注

2021年4月，以大赛启动仪式开始前一周为起点，通过大赛主题宣传片唤起公众对大赛的关注为目标进行宣传。

（1）提前一周完成启动仪式线上宣传物料（包括海报、宣传片、H5页面），通过湖南日报旗下各平台媒体官方账号、朋友圈发布活动海报、H5页面。

（2）同步对资源对接大会进行宣传报道，突出报道怀化重点县域和骨干企业未来2-3年的新产品、新业态设计需求，获奖企业将享有依托京东全产业链资源进行配套的产业扶持、奖励机制和活动增值机会，突出大赛注重转化和项目落地的特点。

（3）启动仪式前三天开始，在新湖南发布《第四届“锦绣潇湘”湖南文化旅游创新创意大赛之遇见怀化活动章程》，并图文推介大赛启动仪式预告内容，点击可进入大赛宣传专题页面，华声在线文创网站同步推送，专题页面将聚集参与启动仪式重点媒体发布的相关新闻链接，以点带面，强强联合，实现传播效果最大化。

（4）启动仪式当天，通过国内主流媒体、省内主流媒体的新闻门户、双微一抖等各类官号，发布启动仪式新闻，形成传播巨浪。

2.线下征集定向炒热

2021年4月—2021年7月底，启动仪式结束后，大赛宣传进入征集宣传期。这一阶段将以扩大怀化文旅影响力，精准拉动当地的旅游景区，吸引全省乃至全国文创企业、高等院校、文创机构、广告公司、行业协会等主要负责人参与、关注大赛为目标展开宣传。

（1）文创解码·城市味道

对怀化文化旅游资源进行盘点梳理，在官网及新湖南文创、华声在线文创、文创湖南公众号等媒体平台发布《遇见怀化，遇见古城绽新意》等预热新闻，将怀化的知名景点如龙津风雨桥、万和鼓楼、皇都侗寨、中国人民抗日战争胜利纪念馆等，依托精品民宿、特色景区、主题线路等资源，多角度呈现解读红色怀化、古韵怀化、韵味怀化、创新怀化等文化资源，寻求文化文旅创意发展的突围之道。

（2）“鹤城记忆”主题摄影征集活动

在大赛官网及新湖南文创、华声在线文创、文创湖南公众号发布《舌尖上的怀化，惊艳你的味蕾》等推文，号召民众积极参与大赛旅游攻略、摄影作品的征集活动，同时邀请摄影家协会、省内外知名摄影师及摄影爱好者积极投稿，持续扩大活动影响力。

（3）大赛宣讲会

①2021年5月—2021年7月，将通过新湖南文创、华声在线文创等平台发布《怀化创意设计大赛来了！宣讲地点全解》一文，预热大赛宣讲会。宣讲会开始前，制作大赛宣传小海报等物料，通过宣讲会，介绍大赛同时介绍怀化的特色文化和创作素材，遴选10-20个怀化本地项目进行重点推介，与院校进行设计配对，实施1+1联合设计方案参与大赛。

②2021年5月中旬开始，宣讲团将分别走入省内外高校设计院和重点文创园区、设计企业、行业协会等进行大赛宣讲，动员相关资源参赛，选定几所高校针对学生开展线上或者线下宣讲会，发布大赛相关宣传资料。

③2021年5月下旬开始，联系全国各大文创园区，通过线上或线下宣讲会的方式针对设计师及设计机构开展大赛宣传，向文创设计机构、设计师发放相应的海报材料，号召文创设计机构及专业设计师们参加比赛。

④宣讲会期间的讨论成果及亮点趣事将集结成推文在新湖南文创、华声在线文创平台上推广，进一步引发社会各界对赛事的关心。

3.征集倒数扩大影响

（1）2021年7月中旬进入大赛征集倒计时阶段，以提醒发动民众参赛，参赛者及时提交作品为目标开展宣传工作。发布征集结束倒计时推文，讲述参与企业、设计师、高校师生在参赛创作过程中的小故事，同时宣传大赛的阶段性征集成果，再次唤起民众关心。

（2）2021年7月底—2021年8月，大赛进入评审阶段，赛事宣传同步进入高潮阶段，此阶段将围绕高颁奖典礼的前期、中期、后期进行全方位、全媒体播报，进而打造“锦绣潇湘遇见怀化”品牌赛事的形象，使之闻名全国。

4.投票评审营造气氛

①初评结束后，将以初评结果为主题，采访相关参赛选手，形成初评亮点推文，通过新湖南文创、华声在线文创、“游潇湘”云平台（游记攻略和摄影类）发布，同时激起对最终结果的关心。

②复评结果出炉后，将采取系列报道的方式，集中介绍获得大奖的作品，通过湖南日报、华声在线旗下各媒体平台推介出去。

③大赛结束后，总结短视频话题“锦绣潇湘遇见怀化”下的所有内容，评选出最具人气奖，欢迎网民长期带话题发布内容。

5.颁奖宣传巩固成果

（1）颁奖典礼前，在新湖南首页推出“第四届锦绣潇湘湖南文化旅游创新创意大赛之遇见怀化颁奖盛典”预热新闻，为颁奖典礼造势。

（2）制作怀化文旅产业发展历程宣传片在颁奖典礼上进行播放，晚会将通过新湖南、华声在线都平台进行网络直播，将赛事的影响力持续扩大。

（3）颁奖典礼结束后，通过人民网、新华网等国内知名媒体，湖南日报、新湖南、华声在线等省内主流媒体，流量自媒体等进行集中宣传，强力展示大赛成果，提升大赛美誉度。

6.赋能营销  成果转化

（1）2021年8月，持续跟进报道大赛的成果转化系列服务计划，对于获奖企业和选手接受组委会提供的产业扶持、奖励机制和活动增值机会情况进行报道，并持续报道“京东+这湘有礼”品牌联名产品入驻怀化知名景区内文创商店及“这湘有礼”电商平台和相关销售网点进行落地展示和售卖情况。

（2）整合湖南日报报业集团旗下媒体资源，对接创意设计人才，策划设计师品牌宣传推广专题报道，多渠道宣传推介，树立品牌意识，推动人才和作品的输出和转化，持续扩大大赛影响力。

 

大赛官网：http://hnwc-wenwu.voc.com.cn/wcds/index/index/wid/6.html